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口碑傳播被認為是影響消費決策最甚之行銷工具。隨著網際網路之普及,愈來愈多人利用網際網路當作傳送產品或服務相關訊息之工具,此一傳播行為特徵主要為非面對面、利用文字或圖片進行傳播,有別於傳統面對面、口語…
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本篇論文藉由探索性調查,來了解網路書評的諸多特性對購買意願的影響。在調查過程中,本研究首先利用台灣博客來網路書店的書評對50位參與者進行焦點群體訪談,爾後對810位受測者使用實驗設計的方法,來了解網…
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隨著網路逐漸生活化,線上拍賣成為一個熱門的消費模式,其中最為消費者所關心地即為賣方的可信度,主要是涉及產品品質或交易安全性等,因此,提供交易平臺之業者紛紛設立討論區及評價等功能,促使買方能依據賣方在…